什麽是毛利率？公式該如何計算？有什麽用途？毛利率多少算高呢？觀察毛利趨勢的技巧

1. 什麽是毛利率？

毛利：營業收入減去營業成本

毛利率(gross margin)：

一個反映產品成本以及收入關系的數據，它可以用來衡量公司的產品價值指標，並幫助我們看出一個品牌的價值

2. 毛利率公式該如何計算？

毛利率的計算公式如下：

就是用“銷售收入-銷售成本”，

再除以銷售收入後再乘以百分之百；

我們舉一個小例子:

小王是一家奶茶店的老板，他一杯奶茶賣30元，而奶茶成本是10元，

所以一杯奶茶的毛利率是（30-10）/30=66.67%；

P. S.名詞解釋：

銷售收入——總營收，

銷售成本——這種成本會根據售出產品的數量進行等比例的增加，像“包裝、材料、進貨成本...”

註意！銷售費用≠銷售成本

銷售費用——像“人事費用、房租”，這些是你不賣產品也必須要花費的錢，他們不屬於銷售成本，不能混為一談。

3. 毛利率有什麽用途？

毛利率能幫助我們判斷企業創造附加值的能力。

判斷規律如下：

“毛利率越高，企業創造附加值的能力越高，

毛利率越低，企業創造附加值的能力越差。”

至於什麽是“附加價值”?

附加價值是指:

“品牌的價值、地域性、技術專利、獨占...”，諸如此類，它來自很多地方，對企業來說，附加價值的意義重大，當一家企業擁有足夠的附加價值時，即使他不投入更多的成本，他也可以讓股東獲得“更多的”超額利潤，除此之外，附加價值還可以幫助公司延續自己的競爭優勢、維持或提升企業在所屬行業裏的地位。

4. 毛利率多少算高呢？

通常來講，毛利率是越高越好，

不過，若是不同的公司之間比較毛利率，其實意義不大，並且毛利率的高低並不代表絕對的好和壞，

但小編還是要為大家講一下如何判斷毛利率的高低，

方式有2種，如下：

（1）自己和自己比——和企業自己過去的毛利率比較

①若是比過去的毛利率要高，或毛利率呈增長趨勢，則說明企業自身的產品附加值在不斷提升

②若是比過去的毛利率要低，或毛利率呈下降趨勢，則說明企業自身的產品附加值在不斷減少

（2）自己和同行比——與同一行業的企業做比較

不過這個比較並不容易，因為哪怕是同行，每家公司的產品都不會是一模一樣的，並且，不同的企業，他的“規模、產品差異、策略...”都不相同。

5. 觀察毛利趨勢的技巧

上面我們提到說，判斷毛利率高低可以透過毛利率的增長趨勢來看，

那下面小編再為大家補充一下“觀察毛利趨勢的技巧有什麽”,

技巧如下：

註意“成長趨勢”或“衰退趨勢”！

一般的，當一家企業出現了“成長趨勢”或“衰退趨勢”時，

表明“代表該企業的產品”出現了，

這是什麽意思呢？

舉個例子：“衰退趨勢”

下面是HTC宏達電(2498)的毛利率趨勢圖，

透過這張圖，我們發現自2007年開始，企業的毛利率就開始逐年下降，

2007年的時候毛利率是37.92%，

2010年以前雖降但任然在30%以上，

2013年是20.7%，

（2010-2013年短短兩年時間衰退近10%）

直到2011年企業毛利率才見到高點，但也是大廈將傾、為時已晚，

多年的企業毛利率、營業利益率、純益率持續衰退，

最終仍然無法改變股價大跌的結局。

Q. S.觀察毛利率時有一些特別現象：

①“製造業”毛利率與“服務業”毛利率差異很大

這是由“計算成本的方式不同”而導致的，成本差異大，毛利率計算出來的差異也很大

②服務業、咨詢業、顧問業——不適合觀察毛利率

這些行業的毛利率非常之高，但並不代表企業的獲利一定好，

比如做餐飲的，

餐飲業的開銷多是花在人事上，而這個是屬於“銷售費用”的，他不是銷售成本，所以在計算毛利率時，這一塊的開銷其實是被忽略掉了的，

所以若是按照毛利率來看，餐飲業的毛利率值大概是在30-50%之間，

但如此高的毛利率，實際上並不能有這麽多的獲利，

正常來講，一般餐飲的真正獲利是在5-20%之間，有時可能更低，

而服務業、咨詢業的情況也和餐飲也差不多，都是費用多花在人事上，導致毛利率其實並不能反映企業的獲利情況，

所以小編不建議大家看這些行業的毛利率，沒有啥意義。