什麽是毛利率?公式該如何計算?有什麽用途?毛利率多少算高呢?觀察毛利趨勢的技巧
1. 什麽是毛利率?
毛利:營業收入減去營業成本
毛利率(gross margin):
一個反映產品成本以及收入關系的數據,它可以用來衡量公司的產品價值指標,並幫助我們看出一個品牌的價值
2. 毛利率公式該如何計算?
毛利率的計算公式如下:
就是用“銷售收入-銷售成本”,
再除以銷售收入後再乘以百分之百;
我們舉一個小例子:
小王是一家奶茶店的老板,他一杯奶茶賣30元,而奶茶成本是10元,
所以一杯奶茶的毛利率是(30-10)/30=66.67%;
P. S.名詞解釋:
銷售收入——總營收,
銷售成本——這種成本會根據售出產品的數量進行等比例的增加,像“包裝、材料、進貨成本...”
註意!銷售費用≠銷售成本
銷售費用——像“人事費用、房租”,這些是你不賣產品也必須要花費的錢,他們不屬於銷售成本,不能混為一談。
3. 毛利率有什麽用途?
毛利率能幫助我們判斷企業創造附加值的能力。判斷規律如下:
“毛利率越高,企業創造附加值的能力越高,
毛利率越低,企業創造附加值的能力越差。”
至於什麽是“附加價值”?
附加價值是指:
“品牌的價值、地域性、技術專利、獨占...”,諸如此類,它來自很多地方,對企業來說,附加價值的意義重大,當一家企業擁有足夠的附加價值時,即使他不投入更多的成本,他也可以讓股東獲得“更多的”超額利潤,除此之外,附加價值還可以幫助公司延續自己的競爭優勢、維持或提升企業在所屬行業裏的地位。
4. 毛利率多少算高呢?
通常來講,毛利率是越高越好,
不過,若是不同的公司之間比較毛利率,其實意義不大,並且毛利率的高低並不代表絕對的好和壞,
但小編還是要為大家講一下如何判斷毛利率的高低,
方式有2種,如下:
(1)自己和自己比——和企業自己過去的毛利率比較
①若是比過去的毛利率要高,或毛利率呈增長趨勢,則說明企業自身的產品附加值在不斷提升
②若是比過去的毛利率要低,或毛利率呈下降趨勢,則說明企業自身的產品附加值在不斷減少
(2)自己和同行比——與同一行業的企業做比較
不過這個比較並不容易,因為哪怕是同行,每家公司的產品都不會是一模一樣的,並且,不同的企業,他的“規模、產品差異、策略...”都不相同。
5. 觀察毛利趨勢的技巧
上面我們提到說,判斷毛利率高低可以透過毛利率的增長趨勢來看,那下面小編再為大家補充一下“觀察毛利趨勢的技巧有什麽”,
技巧如下:
註意“成長趨勢”或“衰退趨勢”!
一般的,當一家企業出現了“成長趨勢”或“衰退趨勢”時,
表明“代表該企業的產品”出現了,
這是什麽意思呢?
舉個例子:“衰退趨勢”
下面是HTC宏達電(2498)的毛利率趨勢圖,
透過這張圖,我們發現自2007年開始,企業的毛利率就開始逐年下降,
2007年的時候毛利率是37.92%,
2010年以前雖降但任然在30%以上,
2013年是20.7%,
(2010-2013年短短兩年時間衰退近10%)
直到2011年企業毛利率才見到高點,但也是大廈將傾、為時已晚,
多年的企業毛利率、營業利益率、純益率持續衰退,
最終仍然無法改變股價大跌的結局。
Q. S.觀察毛利率時有一些特別現象:
①“製造業”毛利率與“服務業”毛利率差異很大
這是由“計算成本的方式不同”而導致的,成本差異大,毛利率計算出來的差異也很大
②服務業、咨詢業、顧問業——不適合觀察毛利率
這些行業的毛利率非常之高,但並不代表企業的獲利一定好,
比如做餐飲的,
餐飲業的開銷多是花在人事上,而這個是屬於“銷售費用”的,他不是銷售成本,所以在計算毛利率時,這一塊的開銷其實是被忽略掉了的,
所以若是按照毛利率來看,餐飲業的毛利率值大概是在30-50%之間,
但如此高的毛利率,實際上並不能有這麽多的獲利,
正常來講,一般餐飲的真正獲利是在5-20%之間,有時可能更低,
而服務業、咨詢業的情況也和餐飲也差不多,都是費用多花在人事上,導致毛利率其實並不能反映企業的獲利情況,
所以小編不建議大家看這些行業的毛利率,沒有啥意義。
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D. jhon shikon milon
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